環境破壊、経済格差、国際的な紛争等、市場の行き過ぎによって様々な問題が発生している現代。 近代マーケティングの父とされるフィリップ・コトラーがマーケティング3.0、ソーシャル・マーケティングなどのコンセプトを提唱するなど、社会的意義に立ち戻ろ…

マーケティングとは、顧客、依頼人、パートナー、社会全体にとって価値のある提供物を創造・伝達・配達・交換するための活動であり、一連の制度、そしてプロセスである。 これは、アメリカマーケティング協会によるマーケティングの定義です。 マーケティン…

広告であるにもかかわらず、心を深く揺さぶられ、感動すらするコミュニケーションってありますよね。一方で、同じようなことを言っていて、コンセプトも似ているのだけれども、どこか表面的に感じるコミュニケーションもあるかと思います。 現在のようなソー…